第十届尼山世界文明论坛会场外景。（□新华社记者郭绪雷报道）

3月1日，约500名欧洲游客乘坐国际邮轮“欧罗巴2”号，经青岛邮轮口岸免签入境，成为山东近年最大规模的欧洲入境旅游团，为2025年全省文旅市场带来春意。山东推动文化和旅游深度融合，推出各种文旅促消费措施，丰富旅游产品供给。“好客山东 好品山东”出圈出彩，恰是文化强省建设的精彩缩影。

“山东要担负起新时代的文化使命，在推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明上积极作为。”牢记习近平总书记嘱托，山东深入学习贯彻习近平文化思想，扛牢文化大省责任，坚持守正创新，深耕人文沃土，奋力在建设中华民族现代文明上走在前、挑大梁。

守正创新，以文化凝聚奋进力量

52岁的赵本田在高青县青城镇经营一家农资超市，家境不错。女儿婚事到底怎么办，家里有不同意见，让他犯了愁。高青县委党校高级讲师王凤亮的《移风易俗树新风》专场报告，大家都听了，这让赵本田卸下了心理包袱。

“党校专家用很多现实案例给我们分析攀比的危害，把我的心里话都说出来了。”赵本田说，他和老伴决定，女儿结婚只请亲朋好友、不大操大办、不要彩礼，“把钱花在刀刃上，给女儿女婿开家农资超市分店，帮着他们把事业做起来。”

山东坚持开展百姓宣讲，培养百姓宣讲员，创新戏曲、快板、微视频等宣讲形式，用群众身边的故事印证时代变化、诠释政策形势，不断凝心聚力。过去一年，山东统筹推动党的创新理论落地生根、开花结果，各级媒体以不同方式讲好中国式现代化山东故事，更好涵养舆论生态、汇聚奋进合力。

文化既是软实力，也是生产力。申遗成功后的首个春节，文化消费成为新趋势，各地群众和游客逛古城、赶大集、品美食、买手造，沉浸式体验浓浓年味。在刚刚结束的山东省非物质文化遗产月活动中，全省开展非遗宣传展示、展演展销活动4600余场次，参与群众3000万人次，线上线下实现销售额9.3亿元，社会效益与经济效益实现“双丰收”。

深入推进省属文化企业改革发展，创新实施文化数字化行动计划，推动鲁影、鲁剧、鲁戏、鲁版图书等产业高质量发展，实施网络视听新业态孵化、数字出版融合创新等工程，建好用好“齐鲁文化大模型”……齐鲁大地上，文化赋能产业融合发展，涌现出越来越多的经济增长点，推动文化资源优势不断转化为文化发展优势。

丰富内涵，以文化促进产业融合

双目圆睁，嘴角咧到耳根，露出城墙垛口般的牙齿——出土于青州苏埠屯1号商墓的“亚丑钺”形象，凭着“尴尬而不失礼貌的微笑”，在文物“表情包大赛”中C位出道，收获了无数年轻人的喜爱。

三千年前的文物，为什么能走进现代人的心里？打开山东博物馆“亚丑钺”相关文创品的评论区，很多网友留言让人忍俊不禁。“狞厉中透着呆萌”“口部两侧的铭文好像它的腮红啊，很难想象这是商代的礼器”“带着一种不按套路出牌的气质”……

文化遗产是辉煌灿烂中华文明的有力见证。山东是文化大省、文物大省，也是博物馆大省，拥有国家一级博物馆30余家，数量居全国第一。以山东博物馆为例，依托丰富的藏品资源，一体化推进文创开发、展览、研学等各项工作，用“小文创”撬动“大市场”。截至去年底，鲁博文创已开发“钺来越好”、“古韵配饰”、“此刻华夏”、“鲁博食堂”、“鲁王之宝”等9个文创系列，延展设计四个子品牌，产品类型涵盖家居生活、日用办公、旅游礼品、服饰配饰、餐饮食品等11个品类，产品总计1700余款。

根脉传千古，文脉耀古今。山东深入实施“文明探源”、“文物活化”、“山东文脉”等工程，推动建立文化遗产保护工作机制和督察制度，设置2600个文物保护公益岗，加快编纂《齐鲁文库》，推进全球汉籍合璧工程，中华经典著作集成《儒典》、《齐书》相继出版发行。

以一域之光为全局添彩。拥有深厚文化底蕴与秀丽自然风光的山东，不断活化用好儒家文化、齐文化、中医药文化、泰山文化、运河文化、海洋文化等特色资源，注重群众的体验性，做足做活“文化+旅游”融合文章，向海内外游客展现“好客山东 好品山东”的独有魅力。

山东把全省最具代表性的文化点位串珠成线、连廊成片，以国家文化公园（山东段）建设为引领，统筹谋划沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海文化体验廊道和沿百年胶济铁路文化体验线及四大传统文化片区、四大红色文化片区建设，首批130个重点村和200个重点项目扎实推进，观光游、文化游、民俗游等蓬勃发展，擦亮“跟着孔子研学游”、“沿着黄河遇见海”、“2024春节山东乡村文化旅游节”等文化旅游名片。

登泰山、敬孔子、放风筝、品鲁菜、游红色沂蒙、走千里海疆……2024年全省接待游客超9亿人次，旅游收入破万亿，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右，文旅产业支柱作用彰显。

增正气增活力，以文化赋能城乡发展

让古老的智慧丰盈当代文化建设，是当今社会的“必答题”。作为“孔孟之乡、礼仪之邦”，山东以社会主义核心价值观为引领，统筹推进美德山东和信用山东建设，推进全环境立德树人，建强用好各级各类教育基地，大力深化移风易俗，让“厚道山东人”形象更加闪亮。

每逢寒暑假、周末，齐河黑陶艺术馆里都挤满了周边中小学的学生。拉坯、压光、雕塑……龙山黑陶化腐朽为神奇的艺术魅力让孩子们直呼过瘾。齐河黑陶非遗工坊创始人刘浩告诉记者，他们与多所中小学校合作设计开发了黑陶历史参观浸润课程、史前“黑科技”蛋壳陶制作体验课程、龙山文化研学导师讲座课程等，今年已接待30多个研学团队。

像齐河黑陶艺术馆这样的“实景课堂”还有很多。齐河整合全县资源，打造了12处思政“实景课堂”，通过立体式教学、沉浸式体验和实境式参与，提升育人效果。

环境就是无声的教育。在潍坊市奎文区金都社区，新时代文明实践广场上设有“书香亭”、“家风亭”、“贤达长廊”，挂着各式各样的木质、纸质书签，写满了各家各户的家风家训，让每一处角落都成为宝贵的教育资源；在潍坊市昌乐县宝都街道西湖社区，孩子们到社区的超然书房“打卡”，或写作业、或看书，孩子开心，家长也放心。“图书馆+企业”、“图书馆+公园”、“图书馆+社区”……全省各地不断建成的城市书房、农家书屋，不仅提供了阅读场所，也成为群众学习知识、开阔视野的重要文化空间，推动现代文明理念在城乡深深扎根。

在江北水城聊城，“中医药文化”的各项创新探索，不仅满足了当地群众的需求，也吸引了各地游客。春节期间，位于市中心的聊城万达广场，中药茶饮区弥漫着阵阵清香，“熬夜护肝茶”、“润喉清肺饮”等专为年轻人定制的中药茶饮吸引了众多目光。

聊城市卫生健康委党组书记、主任张月莲表示，这样集趣味性、互动感为一体的沉浸式“逛街”场景，正是聊城市推动中医药文化生活化的创新实践。“我们通过开展义诊服务、健康科普、理论宣讲等活动，为群众送健康服务的同时，让群众感受中医药文化魅力。”张月莲说。

上一堂文化润心课，做一节中医养心操，吃一餐孝老暖心饭，看一场小戏小剧……山东围绕推动优质文化资源直达基层、惠及群众，推进文化社区、文化村居建设，开展精品影视剧目展播展映、全民阅读等基层探索，让各界群众享受到一顿顿“文化大餐”、“精神盛宴”。