每天从一睁开眼，我们就面临诸多的选择题。

大多数情况下，我选择了这样做，就必须放弃那样做。

比如，我选择了坐火车，就放弃了坐飞机；我选择了学习，同时也就放弃了睡觉；我选择了随大流，也就失去了自己；我选择了不做决定，我的人生就由别人决定；我选择了平庸，也就失去了优秀；我害怕成为富人，也就一直是穷人；我喜欢现在舒适的家庭生活，也就在工作中失去了派驻海外的成长机会；我选择只养一个孩子，也就失去了儿女满堂的可能…

一旦面对一辈子绕不开的难题，那可真是伤脑筋。

如：上大学选什么专业？打工还是创业？投资还是存钱？大城市还是小村镇？体制内晋升还是体制外发展，等等。

如何解开人生这些选择难题呢？

首先，认清人生三大成本：沉没成本、边际成本和机会成本。

然后，忘记沉没成本，考量边际成本，把可能获得的最大收入视为机会成本。

最后，忘记过去，抓住现在，着眼未来，做出你的最佳选择。

01

沉没成本(Sunk Cost)

沉没成本，就是已经产生、无法收回的成本。

比如，花80元买了一张电影票，看了约二十分钟后，你发现自己简直蠢爆了：这种烂片还在看！你是否应该马上离开电影院，还是继续看呢?你必须做一个决定。在做这个决定时，这80元电影票钱就是沉没成本。

比如，赌桌上，输了钱，沉没成本就是那些输掉的钱。

第一个例子，你选择离开电影院的可能性比较大，而第二个例子，赌徒抽身走人的可能性却很小。心理学告诉我们，人的倾向是顺境保守、见好就收；逆境激进、放手去赌，而且是“不到黄河不死心”。输钱了，想赶本，就继续加大赌注，结果又输了。越输越不罢手，不甘心失败，不断的投入，势必战斗到最后一刻，光荣输光所有家当。这就是孤注一掷的赌徒心态。人生，哪有可能靠赌博改天逆命？

赌徒心态不单单适用于赌桌上，还适用于人生所有的情况中。

查理·芒格说：那些破产的人的通病是无法正确地处理心得否认。他们对某样东西投入了巨大的精力，对它倾注了心血和金钱。他们投入的越多，一贯性原理就越会促使你们想：“现在它必须成功。如果我再投入一点，它就会成功。“

还可以这么来想：骗子是怎么得手的？前期投入一些成本，获得一些小利。随后小利越来越小，但你的投入你已无法收回。这个情形如同鸡肋，食之无味，弃之可惜。大多数人继续投入，越套越深。他们不愿意面对被骗的现实，反而被骗得更多。

经济学理论告诉我们：沉没成本不是成本。时光不会倒流，历史不可改变，投入的已经收不回了。

放下它，放手吧。年轻时错过的那一位，也就让TA错过啰；当年付出感情、现在感情破裂，也就只好破裂了，没什么好可惜的；以前职业上的积累，不能适应以后发展的需要，也就放弃吧。及时止损永远是最重要的！

最好的人生策略就是“跑得快”。无论你是投资、创业、学习还是生活，你得练就跑的本事，预感不祥，马上行动。

心智决定了我们的过去和现在，我们努力过–起码努力的活着，我们收获的似乎总是和我们得到的不相配，我们懊悔，我们失望，我们愤慨世界的不公平，但这些有什么用？失去的都是沉没成本，是我们必须忘记的成本。

02

边际成本（Margin Cost）

边际成本，就是每增加投入一份钱，能带来多少收益。

这是经济学上的概念，延伸到人生中，就是你在一定基础上，每增加一份投入，能获得多少回报？

举个例子，薛兆丰老师的北大经济学课，已经卖了47万多份（这个数字还在持续增长），每一份199元，销售额超过9000万。卖得越多，边际成本就越来越递减，摊到每一份上的成本就越低，多卖的那一份的利润就越大。在这种情况下，卖得越多，边际成本越低，收益越大。消耗的时间精力就会越来越少，而回报率却会越来越高。

我在上班，替人打工。如果我未来一个月能赚7200元，依照一个月30天计720小时来算，我每小时收入（Hourly Rate）是10元。

如果我只是在做简单重复劳动，如比如我在车间生产线上一天班，完成一天的工作，公司付我工钱，就结束了。这是一次性的服务，不会带来任何后续的收益。

如果我追逐的是复利（如创业、微商、保险、写作等），那么我在获得每小时10元之后，还可能在未来，获得远高于10元的额外收益。这些额外收益几乎没有成本，边际成本接近于零。

努力就会成功；懒汉没有饭吃，只有勤快的人才不会饿死，这是我从小受到的教育。可是，现在哪里还是这样？

同样的时间，不同的人作出了不同的选择，获得的回报是千差万别：有人是一份耕耘、一份收获，他的财富上限是成为中产阶级；有人是一份耕耘、万份收获，他的财富没有上限。

决定我们往哪里走的是我们的认知能力，是我们对未来边际成本的认知。

03

机会成本（Opportunity Cost）

机会成本，通俗地说，就是你选择去做了这件事（而不是那件事），由此放弃的可能收益。机会成本越低，说明你的选择越正确，放弃的可能收益越少；机会成本越高，说明你的选择越错误，放弃的可能收益越多。

美国著名经济学家格里高利·曼昆说，人们作出决定的依据是机会成本。也就是说，真正重要的是：是否有其他选择？

但是，世界给我们的选择太多，这就是选择的困境。选择的多样性让我们焦虑，不知道该往哪条路走，因为总是担心选择的方向不对。看起来走哪条路都行，却没有哪条路能给我一个确定的答案。

人生无处不是在选择，重要的是，计算每种选择能带来的收益，然后选择机会成本最低的哪一个。查理•芒格说，我能有今天，靠的是不去追逐平庸的机会。

就我而言，我相信最好的投资选择是学习。

为什么？不仅仅是因为学习可以积累、可以让自己有上升空间、能够提高认知能力等等，更重要的原因是：我选择了学习，就会加强对自己各方面的要求，从而避免了去做其它无谓的蠢事，比如打牌、赌博、希望改天逆命的疯狂投资、以及被当成韭菜不停的被收割等等。

普通人常常不计算机会成本，这是一种愚蠢；而经济学家则往往忽略沉没成本，这是一种睿智。

金融学中有一个经典场景题：假如你手头有两只股票，一只股票在上涨，一只股票在走低，现在要急于变现，你会卖掉哪支股票？

卖上涨的那只？卖下降的那只？

都不是，要卖的是那只未来预期较差的。因为，投资应该着眼于未来。

投资如此，人生也是如此：不要盯住不可改变的事情，过去的就让它过去吧；着眼于未来–看未来的趋势。

忘记过去，抓住现在，着眼未来，做出你的最佳选择。