软文营销：新产品上线推广前期要做哪些准备？
很多公司一上新产品，就愁怎么把产品推广出去，在推广之前，其实有很多准备工作要做。做好这些准备工作，推广就会变得简单。首先，我们要知道整个市场的需求量和销售情况。在进行市场营销工作时，市场需求调查是必不可少的。我们要迅速掌握其市场需求的水平，然后准确的
很多公司一上新产品，就愁怎么把产品推广出去，在推广之前，其实有很多准备工作要做。做好这些准备工作，推广就会变得简单。
首先，我们要知道整个市场的需求量和销售情况。在进行市场营销工作时，市场需求调查是必不可少的。我们要迅速掌握其市场需求的水平，然后准确的定位，找到合适的顾客，以充分展现其产品的优点。市场需求分析分三个阶段，第一部分是对整个市场的总体认识；这一点，我们可以从网络上的各种渠道，比如新闻、报道、数据等等，来了解。每个行业，都有不同的细分，比如低端、中端、高端，在这种情况下，你要做的，就是了解自己到底属于哪个行业，对这个行业领域和最接近的领域市场，进行更深一步了解。第三个阶段，是寻找研究行业中的典型案例和项目，因为这些案例即代表着该领域的高度，具备标志性，也显露出该领域的消费特性，渠道特性，推广特性等等。
然后，分析其他产品的主打卖点。竞品分析的概念最早来源于经济学领域，是指对现有的或潜在的竞争产品的优劣势进行比较分析。做好竞品分析主要是从产品功能角度+体验角度+情感角度去分析竞品。功能角度主要分析产品的外观好不好看、性能好不好、消费者主要用产品解决什么问题、产品的设计是否合理、产品的卖点是什么。体验角度主要是分析产品的包装够不够符合用户审美、产品的渠道是否容易让用户购买、用户购买产品的场景是否有效、产品做了哪些活动提高了用户体验、如果是线上客服人员的话术水平到不到位、产品的售后及不及时。这些都是产品的体验。绝大部分产品如果把功能价值和体验价值做得非常好，那么通过一些营销方式，通过长时间的用户沉淀和品牌沉淀，自然而来就会产生情感体验。
最后，分析竞品都使用了哪些宣传方式，投放于哪些渠道。按平台对比多个竞品，看看哪个销量最高、关注量最高，分析下为什么？按产品分析它投放的多个渠道，看看不同渠道的销量和关注度。如果数量悬殊的话，分析可能原因；如果数量差不多的话，看看哪个平台先上架，为自己接下来的连续推广策略所用。