世界杯经济火热 “世界超市”义乌如何抢占先机?
创始人
2025-09-14 10:05:46
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距离2026年美加墨世界杯开幕还有9个月,作为“世界超市”的浙江义乌已率先驶入世界杯经济“快车道”。商户们接到的订单正在逐步增长,但他们并未满足现有的产品模式,而是主动洞察不同国家和地区的消费需求,从产品设计、品类拓展到知识产权保护等方面,全方位优化产品策略,力求精准匹配海外市场,在世界杯商机中抢占先机。

面对美加墨市场即将激增的订单,义乌国际商贸城的经营者温从见深知,只有精准对接当地需求,才能在竞争中脱颖而出。为了方便采购商挑选产品,他专门制作了“世界杯”主题画册,画册中不仅包含传统强队的球迷服设计,还涵盖了东道主美国、加拿大、墨西哥的特色款式。与以往相比,此次设计的款式更加丰富多样,而且消费受众的范围也拓宽了。这些新款一推出,就受到了海外客户的青睐,不少客户在看到样品后,马上就确定了订单意向。

义乌国际商贸城经营户 温从见:样品做出来之后看了非常满意,他后来下单了6万件,这个应该来说是6月份的第一个世界杯订单。

除了在产品设计和品类上发力,温从见还格外注重知识产权保护。从今年年初开始,温从见就着手布局球迷服的设计和外观专利申请。目前,已在海外成功申请下40多个款式的专利。

这段时间,在义乌,像温从见这样为世界杯提前做准备的经营者有不少。大家围绕“世界杯”开拓国际市场。凌天乐主要销售各类加油喇叭,这次他们推出了多种新款式,前不久就有一大批新款式的喇叭出口到巴西。

义乌国际商贸城经营户 凌天乐:这种的喇叭就是挂旗子的喇叭,上面就会有他们的国家,他们可能也会比较喜欢这种款式。

此外,不少商家还通过调研不同国家的文化习俗、球迷偏好,对产品进行个性化定制。例如,针对欧洲市场,推出简约时尚风格的球迷用品;针对南美市场,采用色彩鲜艳、充满活力的设计元素。部分商户还与跨境电商平台合作,通过大数据分析消费者需求,及时调整产品生产和库存策略。一些商家也会提供一站式采购服务,根据客户需求整合足球、球衣、助威道具等多种产品,为客户节省采购时间和成本,这些举措都让义乌世界杯周边产品在国际市场上更具竞争力。

外商穿梭各摊位 出口订单迎增长

看来,世界杯的商机已经让浙江义乌市场提前火热起来。据义乌海关的数据显示,今年以来,体育用品及设备的出口订单明显增长。

上午10点,义乌国际商贸城体育用品专区,有不少外国客商穿梭在各个摊位间寻找商机。

世界杯历来是全球瞩目的体育盛事,背后蕴藏着巨大的商业机遇。回顾以往世界杯,每一次都为义乌带来了可观的流量和出口增长。根据义乌体育用品协会估算,上一届卡塔尔世界杯32强锁定后,“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。不少经营户表示,虽然2026年美加墨世界杯还有9个月才开幕,但早在今年五六月份,他们就陆续接到了相关订单。

义乌国际商贸城经营户 周燕娟:像这些围巾都是美加墨世界杯的产品,像这些帽子、眼镜,都已经陆续开始出了,帽子一般每款10件、20件出得比较多,一件的话大概600个。

根据义乌海关的数据显示,今年前7月,义乌体育用品及设备出口总额达67.8亿元,同比增长16.8%。其中对美国、加拿大、墨西哥这三个世界杯主办国的出口额为18.8亿元,同比增长10%。

抢抓世界杯商机 扩产提速保订单

订单多了,如何按时、按质、按量完成交付呢?为了抢抓美加墨世界杯商机,浙江义乌多家生产世界杯周边产品的企业纷纷扩大产能、优化生产流程,保障订单按计划交付。

在义乌一家体育用品的生产车间里,一派繁忙景象,工人们忙着刷胶、缝线,保证足球的品质和耐用性。受美加墨世界杯带动,这家公司的足球销量持续走高,目前月均产量超过10万个,产品仍供不应求。为了应对不断增长的订单,公司已调整生产计划,增加生产班次。

这是一家生产针织品的工厂,多条生产线满负荷运转。为了迎接世界杯的产能需求,工厂去年就新增了20台机器,以提高生产效率。

义乌温尔思针织有限公司业务经理 尚亚兵:我们现在还在赶一些外贸的单子,也争取把这些单子提前赶,提前给它出掉。一旦世界杯的单子下来,我们全力以赴去做这些。

记者:像我们现在产能一天可以生产多少?

义乌温尔思针织有限公司业务经理 尚亚兵:帽子一天可以出3万顶左右,围巾一天1万条左右。

根据以往世界杯的销售经验判断,随着世界杯赛事的不断推进,客户也会不断追加订单,预计从9月底至10月初,义乌的经营者们将迎来订单高峰。

此外,物流行业的快速发展,尤其是跨境电商物流的升级,也为义乌商家抢占国际市场份额提供了更多便利。高效的物流不仅缩短了产品的运输时间,还降低了运输成本,让世界杯周边产品,能够更快抵达海外消费者的手中,极大提升了客户的满意度。

义乌温尔思针织有限公司业务经理 尚亚兵:空运的话,航线还是很方便的,基本上两三天肯定是能到的。

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