监管再升级 食品直播带货将有新规约束
创始人
2025-12-24 08:07:20
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今天（23日）市场监管总局召开食品安全专题发布会，有关负责人透露，一项规范食品直播带货行为的重要管理规定，《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》即将于近期正式公布。
《规定》对直播电商经营者实施严格监督管理，进一步压紧压实直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等直播电商各相关主体的食品安全责任，更好防范食品直播活动中的食品安全风险。
《规定》明确直播电商平台经营者在审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查、食品安全风险管控、食品安全违法行为处置等方面的责任。比如，明确要求直播电商平台经营者将直播间运营者主体资质、直播经营的食品以及直播行为是否符合有关法律法规规定纳入《食品安全风险管控清单》，作为管控的重点内容，建立“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制，压实平台责任，避免风险管控流于形式。
同时，明确直播间运营者、直播营销人员在信息公示、事前合规审核、食品相关信息发布、抽样检验等方面的责任。比如，从直播前、直播中到直播后三个阶段对直播间运营者应当履行的义务进行规范，针对直播营销人员的不同情形分别提出要求，明确其应当依法建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度，配备相应的食品安全管理人员。
另外，明确直播营销人员服务机构在直播营销人员培训和日常管理、选品等方面的责任。比如，要求直播营销人员均应建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，真实、全面、准确发布食品相关信息，不得通过直播间经营不符合法律法规或者食品安全标准的食品。
《规定》也明确直播电商经营者违反本规定须承担的法律责任。比如，明确不得通过直播间经营的食品类别，细化了不履行法定义务的具体情形，通过适用相关法律法规、规章或者新设处罚条款，明确处罚依据，增强《规定》的针对性和可操作性。
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