外资紧盯中企出海新需求 聚焦“反向本土化”趋势
在进博会上，越来越多的外资企业正密切关注中企出海的最新动向。近日，普华永道发布了《中国双向投资商业洞察2026》报告，指出在全球经济不确定性背景下，企业跨境投资的核心逻辑已从“规模扩张”转向“能力配置与战略韧性”。中国凭借多元化的产业与市场优势，成为全球企业配置核心能力的关键节点。
报告认为，当前欧美市场的高壁垒与高合规成本促使跨国企业重构其全球供应链布局。中国拥有的完整产业配套、活跃的本土消费市场和持续开放的政策环境使其成为跨国企业对冲单一市场风险、布局长期增长的优先选项。报告建议，跨国企业应将中国市场从“区域销售中心”升级为“全球能力站点”，让中国市场洞察融入全球决策；中国企业则应将出海从“卖产品”升级为“能力复用”；政策制定者应优化能力培育与跨境流转的制度环境。
汉高大中华区总裁安娜表示，中国企业当前的出海与外企几十年前初入中国时有相似之处。过去，全球企业进入中国首先解决的是如何适应中国市场，而现在，她更愿意用“反向本土化”来形容当前的中企出海，即把在中国开发的产品引入国外市场进行本地化。德国商会也关注到这一趋势，建议德国企业开始布局未来五年的合作机会。在中国德国商会发布的《商业信心调查报告2025/26》中，36%的受访企业将“中国企业国际化”视为其中国业务的首要机会。
DHL全球货运大中华区首席执行官艾若馨提到，当前中国企业出海需要的是“端到端”的解决方案，而不仅仅是单一货品的出海方案。DHL在全世界220个国家和地区都有布局，能够提供全面的物流解决方案，帮助中国企业进入新兴或目标市场。交通运输部中国国际可持续交通创新和知识中心与DHL联合发布的报告指出，现阶段企业出海面临多重挑战，传统单一货物运输服务已无法满足需求，报告提出了韧性物流、绿色物流和数字化协同三大解决方案。