刘强东数字人直播释放什么信号？_资讯

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2024-04-19 23:16:14

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"刘强东"直播首秀，释放了什么信号？

文|新浪科技原祎鸣

"3！2！1！上链接！"

昨晚，刘强东AI数字人（以下简称"刘强东"）完成了首秀。

虽然此前已有不少明星、头部主播的"分身"活跃在直播间中，技术制造的"替代者"已不算稀奇，但作为电商巨头一号位"亲自站台"，历史上应属首次。

"刘强东"的直播，到底释放了什么信号？

并非所有类目都适合"刘强东"

昨晚6点18分，"刘强东"出现在直播间。在不足50分钟的直播中，"他"分享了自己的运动习惯、反复夸赞了"采销兄弟"的优秀与努力，并一口气介绍了数款海信、美的等品牌的空调和电视机。

对于此次直播模式，业内呈现两种截然不同的说法。

有人认为，应用全新技术的数字人直播是门好生意，该模式的直播可复制、成本低，也可填补真人下播后的空闲时段。且京东有大量的自营产品，雇用大量主播讲解成本较高，如果用数字人直播，可以在很多产品里做镶嵌。

但也有人直言，直播带货最需要的是情感沟通，比如李佳琦就与粉丝有互动才获得了巨大关注。但数字分身很难建立连接，尝鲜可以，持久性很差。

事实上，新浪科技在直播中发现，"刘强东"全程仅有几种动作和表情，语调也较生硬，虽然有和网友的互动部分，但看上去与念稿并无差异，而非真正意义的互动。

根据统计，两千万观众观看了这场直播，"刘强东"的热度毋庸置疑。但日后在大面积推广的过程中，难免会出现消费者对其产生视觉疲劳的情况，毕竟直播最重要的功能是实时互动以及提供情绪价值。

更为重要的是，并非所有类目都适合AI直播。有分析认为，AI直播更适用于数码、家电等技术性较强的产品，但对于服装、美妆等更个性化、AI直播实现大范围普及依旧具有难度。

京东直播刘强东

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