"什么是现在最流行的玩具？"在北京多所小学附近随机询问十余个孩子，得到的答案惊人地一致：集卡、抽卡、玩卡牌。

小马宝莉、奥特曼、蛋仔派对、叶罗丽……看起来只要几分钱一张的卡牌正席卷低龄儿童。小学生为何痴迷抽集卡牌？调查发现，是商家制造出的层层套路，一步步引孩子沉迷。

文具店里都是买卡牌的学生

6月28日下午4点30分，东城区幸福大街一家晨光文具店内，前来买卡牌的小学生络绎不绝。文具店入口处和收银台附近的核心货架上，摆满了琳琅满目的铝箔包装袋卡牌，如小马宝莉、哆啦A梦、叶罗丽、奥特曼等，多达近60种。

东城区一文具店内摆满了琳琅满目的卡牌

"买小马宝莉！来两包2代趣影，1包辉月。"在培新小学上三年级的优优熟练地向店主报出想要的卡牌，结账后迫不及待地当场撕开。小马宝莉是当下最火的卡牌之一，趣影、辉月指的是卡牌的种类。

"竟然一张好卡都没有！"撕开后，优优迅速查看卡片右上角的英文等级小标，发现没有自己想要的标志，当场就把3包、16张卡牌扔掉。"不是好卡，就叫废卡，光这学期我扔掉的废卡就有四五百张吧，但这不算啥，我就是简单玩玩，比我厉害的同学多多了。"

在设计上，小马宝莉卡有着严格的等级，从最普通的到最稀有的，多达15级。按优优和其他孩子的说法，只有烫金边卡、超级稀有纪念卡等6个等级的卡能称为好卡。

在朝阳区西大望路合生汇的门店，专业的小玩家更多。工作日下午3点，不到100平方米的门店内逗留了20多个孩子，其中小马宝莉卡牌货架前人气最高。记者观察了10分钟，围观及购买这一卡牌的孩子多达32个。"这里的卡牌都是整盒卖的，一盒最少10包起售。"店员表示，购买的孩子以四五年级的居多，偶尔也能见到初中生。

记者注意到，店内，有的孩子随身携带着专门的卡册、卡套、卡包和卡砖，和其他小朋友商量着换卡；有的孩子一口气买下了3整盒、共90包卡牌，买好后就席地而坐，一包包拆开；还有的孩子不时和店内负责兜售回收二手卡牌的"黄牛"了解某一卡牌的实时行情，盘算着手里的卡牌价值几何。

卡牌风，也吹到了百荣商城，在商城2期的玩具批发市场，记者看到，多家玩具店将核心批发货品都换成了卡牌。"现在学校周边的文具店、便利店都指着这种卡片'招人'，摆在门口就有孩子进来。"一名批发商对记者说，部分款式的小马宝莉卡牌甚至断货，"最近想进货最快得等4天左右。"

省下早饭钱只为"端盒"

小小卡牌对孩子的吸引力有多大？走访中，有家长哭笑不得地向记者表示，不止一次发现孩子用卡牌作为"报酬"让同学帮写作业，"一张小马宝莉卡，能换3道数学应用大题"。还有家长表示，孩子曾回家哭诉，不给钱买卡牌，放学后就没法和同学一起玩。

更让家长想不到的是，看着毫不起眼的卡牌，价格均不菲。以小马宝莉卡牌为例，趣影、彩虹、辉月等各个种类均按包售卖，每包价格从2元至50元不等。整盒购买卡牌则花费更多，价格在60元至180元不等，用孩子们的行话，这叫"端盒"。

"一个月下来，姐妹俩光是买小马宝莉卡，就花了1400多元。"宋先生向记者表示，一到周末，女儿就会拉着他前往附近的中福百货买卡牌，碰到节庆或者生日还会要求"端盒"，"姐姐这边抓一把2元一包的，妹妹那边抓一把5元一包的，一结账就是一两百元。"

市民孙女士也说，上五年级的儿子偷偷省下大人给的早点钱，为的就是攒钱买奥特曼卡，家里已经攒了一桌子。"以为只是不值钱的小玩意儿，一查什么超宇宙奥特英雄黄金版，一盒就要300元，太贵了。"

还有孩子偷钱去买卡。一位家长告诉记者，孩子因为买小马宝莉卡上瘾，平时零花钱又严格被限制，竟然选择从奶奶那里偷钱买卡。"在文具店里买了一堆卡牌，跟店员说部分卡牌刷儿童手表付钱，部分卡牌用现金付钱，被我撞个正着！"该家长又气又急地说。

商家不断推新 黄牛煽风点火

小小的卡牌究竟有何"魔力"，让孩子如此着迷？记者发现，这些卡牌经过精心设计，商家不但引入了盲盒机制，刺激孩子的好奇心，还不停鼓吹炒作收藏和变现价值。

无论是小马宝莉、奥特曼，还是蛋仔派对、叶罗丽，目前市面上售卖的所有卡牌，基本是一张张被随机打包装入卡包中，孩子们在购买时，并不知道里面有什么卡，再想从中抽出更高等级的好卡，难度更大。

记者随机购买了6包小马宝莉的卡包，共获得30张卡牌，却没有抽到一张孩子口中的好卡。"好卡很难抽的，哪怕买下一整盒辉月卡牌，有108张，也会'空盒'，1张好卡也抽不到。"在卡游合生汇店里，看着记者一无所获，有孩子主动上前安慰道，并表示，为了抽到好卡，同学们不惜一箱子一箱子地买卡。

好不容易凑齐了某一系列的卡牌，商家又会推出新的卡牌系列，多家文具店的显眼位置，均贴有当季最流行的卡牌海报及稀有卡展示。一个10岁男孩就说，男孩们流行的超宇宙奥特英雄卡牌，目前就有23个版本，其中经典版更新到了第三十九套，豪华版更新到了第三十六套，"集不完，根本集不完！"

值得注意的是，为了炒热卡牌市场，不少"黄牛"向孩子鼓吹某些稀有卡牌的收藏和现金价值。"这张'柔柔碧琪'卖的话得650元，这张'紫悦公主'最少500元。"在卡游合生汇店里，记者就看到一名"黄牛"捧着多套小马宝莉的卡册，向孩子报出稀有卡片的市场行情。柔柔碧琪、紫悦公主，都是孩子中流行的小马宝莉形象。

按照"黄牛"的说法，四五百元买来的稀有卡牌，拿到市面上一转手，能轻松炒到两三千元一张。然而，有不少砸重金抽到稀有卡牌的孩子却告诉记者，等想要卖卡变现时，却发现根本卖不出去。