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作为世界上最大的统一考试，中国将每四年增加1亿名汽车驾驶员。在中国，参加驾驶学校的人数几乎是参加高考人数的两倍。

显然，当这数亿新手开车上路时，驾驶学校为通过考试而倾注的机械驾驶技能很难支持他们应对中国复杂多变的交通环境。

正如公安部交通管理科学研究所如图纸数据所示：驾驶年龄在一年以下的司机的事故率最高，达到每万人10.6次，基本上是老司机的两倍。

因此，当他们真的遇到驾驶问题，周围没有老司机可供咨询时，他们必须在互联网上搜索答案。

但是当他们打开搜索引擎时

资料来源：极光《2020年内容生态搜索趋势研究报告》

虽然搜索引擎仍然记录了最大使用频率，但很明显，右侧的每个移动平台都在极大地瓜分搜索蛋糕。尤其是那些几乎与搜索引擎平行的搜索引擎短视频在这个平台上，两者之间的差距一直很小。

此外，与上图右侧的几乎所有平台相比，短视频所有平台都有明显的搜索优势–

资料来源：极光《2020年内容生态搜索趋势研究报告》

为什么？短视频在平台上搜索需要很短的时间，并且获得比预期更多结果的几率更高？

更快的手

老实说，搜索引擎仍然是一个非常入门的行业。世界上只有少数搜索企业能够真正有效地索引和零感知反馈整个网络的海量内容。然而，在移动时代，这一优势并不那么重要。

当一个国家平台拥有广泛的类别时，它基本上覆盖了普通用户的主要需求，并且有一个大的基础，这就足够了长尾当使用内容池时，应用内搜索比整个网络更快、更准确。

因为应用程序中的数据完全是自格式化的，所以搜索非常方便，完全消除了捕获、转换、解释和分发权限的麻烦。尤其是短视频该平台还有一个非常关键的“搜索反馈机制”：用户搜索后，如果内容准确满足自己的需求，他们会长时间观看、喜欢、评论、收集，甚至关注主播，从而产生一系列后续行动；相反，如果内容不准确或不能令人满意，只需用手指轻拍即可。

给你短视频该平台非常准确的反馈数据完全超出了以前搜索引擎的控制范围。在更方便无忧的基本条件下，通过高精度反馈进行纠错训练，短视频平台自然呈现出“短时间、超预期”的搜索特点。

例如快手负责搜索的李岩曾公开表示：“对于创作者在搜索场景中获得的粉丝来说，与创作者互动、现场奖励和电子商务交易的频率将高于其他场景。”甚至，搜索也变得越来越重要快手它是视频播放中效率最高的场景之一。

这很容易理解。毕竟，用户主动寻找他们想要的东西。他们如何对待他们发现的信息和“宝藏锚”，以及那些在时间线上随意画出来的信息和“宝藏锚”？

这将进一步促进主播的内容制作意愿，即使是苏华说“创作者也开始为搜索行为优化内容制作”——

资料来源：极光《2020年内容生态搜索趋势研究报告》

可见，除了“知识学习、新闻时事、购物信息”三项之外，短视频平台搜索权重排名第二，“艰难生活、视频娱乐游戏、新产品发布、亲子教育、明星动态”等方面，短视频平台排名第一。

其中，“艰难生活”是普通用户在移动搜索中的第一需求。如本文开头所述，“倒车和烹饪”的生活场景是普通人用手机寻找信息的亮点。

资料来源：极光《2020年内容生态搜索趋势研究报告》

快手侧面发布的最新数据也证实了极光的研究判断：截至8月,，快手每天的平均搜索次数超过3亿次。每天，用户将关注40多个大大小小的领域快手搜索

显然，作为中国最烟雾弥漫的城市短视频这个每天搜索3亿次的平台，其共同的方向也很明显——生命。这些生活类别，无论是精确的还是模糊的，或者需要精确的答案，或者只是想感受生活灵感的需要，虽然它们还没有搜索巨头的数据那么耀眼，但它们已经是高质量的精确垂直索引。

就像当年“中文网页增长200%”带来的商机一样，那时有“信息找人”短视频在平台上爆发“人们寻找信息”的需求趋势后，改变业务关系是合乎逻辑的–

资料来源：极光《2020年内容生态搜索趋势研究报告》

据极光统计，在短视频在平台上，如果商家投放搜索广告，可以在信息流之外带来约13%的曝光增量；同时投放信息流广告和搜索广告后，转化增量可进一步提高24%。然而，如果企业只投放信息流广告而忽视搜索广告的影响，可能会出现一种非常不幸的情况：大约一半的潜在目标客户将直接被竞争产品转化。原因也很简单:当企业通过信息流广告（针对人的信息）轰炸和教育用户时，当用户真正遇到需求场景并需要搜索（针对人的信息）时，他们自然只会选择当时屏幕上具有最佳体验的解决方案提供商。广告唤起的效果自然是为了解决吸引力，这与传统搜索引擎的规则是一样的。

快手搜索业务领域也出现了井喷式的发展趋势：在过去两个月里，快手电子商务搜索量环比增长31%；在过去的六个月中，搜索广告的平均每日消费量增长了260%。

我们所看到的是，这位每天都在寻找3亿条生活答案的老人正在为移动互联网挖掘一座新的金矿。