什么是链家广告这些沙雕广告你知道吗
admin
2023-09-09 07:25:28
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今天很开心,又找到了一个烂广告,可以好好撕啦!

故事开始是小姐姐和男朋友一起看房子,两个人很开心。

接下来,她就带男朋友回家了,看上去像小姐姐父亲的中年男人,对小哥哥抛出「你父母在农村没有工作」等一系列现实问题。

母亲也直言「门不当户不对」,还吐槽了一番,本汪隔着屏幕,都感受到了满满的恶意。

奇怪的是,小姐姐全程都没有说话,也没有为男朋友辩护,只是默默恳求父母别说了。看着小哥哥满脸无措的表情,本汪一个路人都心疼了。

两人离开家,小姐姐默默坐上摩托车,抱住男朋友的后背:「回家吧」。这时,广告片抛出了第一个观点——

本汪彻底蒙逼了,有勇气带男票回家见爸妈,却没勇气捍卫自己的爱情。发生冲突一言不合就选择逃避,然而逃避能解决问题吗?

还在大言不惭打温情牌,本汪真的很疑惑,小情侣和父母之间的矛盾,是广告片能解决的嘛?

广告片没有回答本汪的疑问,反而抛出了一段更令人费解的故事。

夫妻俩面色凝重的在医院等号,医生给女主高圆圆做检查:「孩子发育挺好的」。

看样子是要当妈妈了,这不是高兴的事吗,女主怎么突然紧张了呢?!「老人岁数大了,两个孩子负担有点大」,看到女主这句话,本汪才明白过来,他们是在纠结要不要二胎。

偏偏这个时候,画面给了男主手机一个特写,他收到了公司微信群消息:报名为期一年的南非外派项目组,享受三薪补贴哦,有意联系HR。

男主心都纠结成麻花了,还是下定决心:「不做了,生!」

女主瞬间哭成泪人,文案也适时煽情:「有时候,重新鼓起的勇气是为了撑起一个家」。

拜托,让第一个孩子情何以堪,没有二胎同样是完整的家好不好!

看样子,为了生二胎,孩子爹决定去南非外派一年,把孩子妈丢在家里待产。看起来牺牲很大,其实把所有的重担都推给自己老婆,靠不靠谱啊?!

第三段故事中的这位,比他更不靠谱,大哥跟大姐从婚姻登记处出来,大哥特别开心地拉着跟大姐的手,「下礼拜一换锁,你那些东西最好……」

拜托,大哥离个婚开心得像是要春游的小学生,前妻不暴打你一顿都对不起你。

重点是,大哥还戏精附体,开心地抓着前妻的手不放。还演了一出换锁赶走前妻的桥段,这不就是赤果果的渣男吗?!

大姐整个人都气到恍惚,怒气冲冲地离开,差点撞电动车上,走两步又跟一位大妈相撞。天惹,这么宽的一条路,两人都能撞个满怀也是醉了。

大妈潇洒地甩甩头走开,大姐突然进入了狂暴模式,徒手推倒一片共享单车。人家远远停着,招你惹你啦?!

本汪总算知道为什么大街上有这么多惨烈倒下的单车了!每次有人离婚,就会有一批无辜的共享单车被推倒~

大姐一路走一路推,简直神力无穷。总算造完了坐到车里,完全无视收停车费的老大爷,一边接电话,一边转动方向盘。教练没教过你吗?开车不能打电话哦宝宝~

结果,公事没处理好,还把后面的车撞了。大姐瞬间就控几不住几己,趴方向盘上嚎啕大哭。

接下来的操作很逆天,大姐决定放下一切,故作潇洒地下车就走。

适时出现的字幕也有点还有点略带节奏:「有时候,转身离开是为了下一个更好的家」。

有没有搞错啊,为了更好的家就可以自顾走开,把撞车这种烂摊子丢给停车场大爷处理?!

更让本汪纳闷的是,看到这里竟然还猜不到广告片究竟讲的是什么。

大姐貌似猜透了本汪的小心思,从兜里拿出手机,打开「贝壳找房APP」

竟然是「贝壳找房」做的广告?!

本汪补了下课:贝壳找房是链家推出的,集二手房、新房、租房,买房卖房查房价找房的房产APP。

看介绍主打的是海量真房源,最大的特点是VR实景看房。

但是,广告片却完全无视产品特点,一味跟消费者打感情牌,强行跟「家」关联,并推出「都市贝壳人」的概念,对外传播「我有多柔软,就有多坚强」的主题。

本汪想破狗头也没弄明白,贝壳找房究竟能带给我们什么?

广告片最后,强行插入贝壳的概念,试图与目标消费群体的情感产生关联,通过家的概念表达出贝壳找房能给用户更好的家。

但最大的问题是:这三个故事并没有很好地阐述家的概念,以及「都市贝壳人」的特性。给人的感觉,像是强行关联到一起的大杂烩。

家是庇护所,但不是用来逃避问题的。柔软也不等于软弱,真正的强大不是抛下问题一走了之,而是用合适的方式去解决。

父母不同意就上贝壳找房,试图安稳地过自己的小日子,但是这样的家真的更好吗?!与老公离婚,肆意发泄情绪,把烂摊子留给素不相识的老大爷,就能找到更好的家了?!

生二胎的问题倒是解决了,但是跟找房软件有半毛钱关系?!每个人找房子都有自己的需求,可能是平台安全可信赖,可能是房子没有中介费,可能是物业服务好等等。

而贝壳找房的广告片,却纯打概念和情感牌,将用户找房的基本需求避而不谈……

通常来讲,对找房需求最迫切的,绝对不是广告片中因为跟父母闹矛盾,而搬出去的本地年轻人,也不是为了生二胎而换大房子的夫妻。

因为跟老公离婚,被迫搬离房子的女性用户,相对来说也不算主流群体。而广告片却选择了这几种群体作为主角,难道说他们就是贝壳找房所理解的「都市贝壳人」?!

不知道你们看完什么想法,反正本汪看完这支广告片,对自己的理解能力产生了深深地怀疑。太!沙!雕!了!

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