目前，电影《哪吒之魔童闹海》累计票房（含预售）已位列全球票房榜前8，突破139亿。电影中这位脚踏风火轮、手拿火尖枪的小英雄不仅在银幕上大放异彩，更是带动了各地的旅游热潮。近日，全国多家景区宣布凭《哪吒2》电影票可免费、半价游览。

在山东泰安新泰市新甫山景区，游客凭《哪吒2》的电子或纸质票根及身份证，即可兑换门票。山东省龙口南山景区、红叶柿岩景区、蒙山景区等多个景区，也推出了凭《哪吒2》电影票免费、半价入园的政策，为观众提供了“看完电影游山水”的新选择，形成“以影带游”的消费闭环，吸引了大量游客。

游客 孙政：这个电影非常好，我也看过，然后，还能在休闲的时候也爬一下蒙山，门票是用电影票根换的，非常好。

新泰市新甫山景区营销中心总监 丁雪：活动上线后，日均游客量增长了40%左右，许多家庭都是先观影后登山，反响非常热烈。

在河南省西峡县境内有多处与哪吒传说故事相关的景区，《哪吒2》电影火热后，当地开展了“哪吒，跟我回西峡老家”的文旅消费促销活动，联合西峡老界岭等七大主要景区，推出了凭《哪吒2》电影票，免景区门票和免费体验旅游项目活动。

游客 刘书砚：刚好前两天跟家人们一起看过这个电影，然后又听说咱们老界岭风景很美，刚好又赶上这个免门票活动，所以说今天有空带着我的家人们一块儿转转。

河南西峡老界岭景区营销经理 王杰：从客源地来看，不仅本地游客增多，周边城市甚至更远地区的游客也被吸引过来，通过此次活动景区的游客人数同期对比2024年增长80%，为景区带来全新的活力与热度。

同样，在河南栾川重渡沟景区，也推出了“看《哪吒2》·免费游山水”活动，在重渡沟景区售票处，手持《哪吒2》电影票的游客正有序兑换景区门票。

游客 薛朝阳：重渡沟景区整个飞瀑流泉，仿佛真的让我们走进了电影里的画面，电影中的神话场景跟这里真实投射。哪吒的精神，与这里的山水整个一脉相承，也让我们看到了我们中国文化的深厚底蕴。

河南栾川重渡沟工作人员 张毅：自从我们在平台发布这个活动之后，后台的留言量和电话咨询量明显增多了不少，游客的预订量也逐渐在增加，不少游客对于这一活动表示非常感兴趣。预计周末也会迎来一个流量的小高峰，这也为我们今年的春季旅游迎来了一个开门红。

主题旅游丰富传统文化消费场景

除了让游客可以拿着电影票免费游览美丽的自然风光，各地还通过挖掘哪吒传说与当地文化资源，推出形式多样的主题旅游项目。

电影《哪吒2》中李靖这位刚正不阿又深爱孩子的父亲形象获得了不少观众的青睐，而作为电影创作背景的中国古代神话“封神演义”中哪吒的父亲李靖，虽然在文学作品中的时代是殷商时期，然而其人物原型则是融合了唐代名将李靖的故事。

在陕西三原李靖故居，“大唐将军真人秀”主题活动备受瞩目。李靖故居这一有着厚重历史的文化地标，在国风电影的带动下，再度绽放出新的活力。

游客 李亚：看了电影《哪吒2》之后，我就想来李靖故居看一看，在这里了解了李靖的很多故事，打卡了带有哪吒元素的小场景，今天我是凭票免费来的。

《哪吒2》的火爆，也让传统文化类的文旅消费场景更加受到关注，陕西西安的华清宫景区，将国潮文化融入历史园区，为游客们带来了神话与历史交织、传统与潮流融合的奇妙体验，持续吸引年轻游客来此参观打卡。

游客 袁珺：我就特别想来到咱们的华清宫来看一看。今天来到这里，我感觉华清宫的唐风古韵非常浓厚。

据相关数据显示，2024年，华清宫景区的舞剧《长恨歌》全年接待观演观看游客249万人次，同比增长16.37%。从《长安三万里》到《哪吒2》，在陕西，越来越多的年轻人因国风电影走进历史文化景区，激发消费活力。

银幕流量转化文旅发展“风火轮”

借助电影的热度，“影视+文旅”深度融合的新赛道为各地文旅发展带来了新活力。各地文旅凭借丰富的自然人文风光和文旅产业优势，通过景点互动优惠、电影IP联名文创、影视内容制作等途径，将银幕流量转化为文旅发展的“风火轮”。

湖南张家界国家森林公园作为电影《哪吒2》视觉采风地之一，景区推出凭电影票据可在一年内无限次免费入园的活动，通过高频次游览提升二次消费潜力，形成“短期引流+长期复游”的消费闭环。

不光是电影《哪吒2》，张家界凭借丰富多样的自然奇观深受电影制作者青睐，成为众多经典影视作品取景地。同时，当地也引进AR技术，通过实景结合电影场景的方式，吸引了众多中外影迷和游客前来打卡体验。

张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局市场经营部副主任 龚辉杰：很多游客对探寻打卡电影取景地有非常大的热情，这种热情能在短期内转化成很大流量的。我们尝试用科技赋能文旅，借助电影的热度，打造景点标签，给游客一个既熟悉又新鲜的游玩体验。

“电影场景+地标景点”的深度绑定形成了极具地域特色的文旅标签，给关联的景区、景点注入了新血液。

同样，电影IP衍生的文创产品也成了今年文旅消费市场的黑马。在湖南的一家以动漫手办生产为主的企业正在抓紧赶工制作《哪吒2》系列手办摆件，作为《哪吒2》官方授权的手办生产商，企业的订单需求这几个月来呈几何式增长。

湖南某玩具制造公司负责人 杨杰：《哪吒2》爆火之后，我们企业的订单量也取得了爆发式的增长，也为我们后面的发展提供了很多方向。现在国内的订单，我们4月份都将近排满了。然后我们现在又接到国外，像北美、俄罗斯、东南亚激增的订单量需求。

同时，电影IP文创产品的巨大潜力也给传统非遗行业带来了启示，在湖南师范大学的湘绣创新研发中心，负责人刘玉珍正在忙着申请动漫文创的IP授权。区别于传统的慢工细活，他们引入了3D打印技术。

湖南师范大学湘绣创新研发中心 刘玉珍：目前我们正在争取和更多的热门动漫影视IP的联动，也是希望通过这个方式让更多年轻人关注到我们湘绣，湘绣作品也是可以变得更加潮流，更加有生命力，而且更加有互动性的。