今年国产电视剧市场又进入了新一轮的爆款时代，观众在前面刚送走《三体》《狂飙》，最近又在优酷迎来了《他是谁》。

该剧在3月14日上线首日，就在猫眼、骨朵、灯塔、酷云、云合、豆瓣等多个平台实现登顶，关于剧集的讨论持续走高。

从百度指数来看，13号开播前，“他是谁”关键词的指数不到一万五，三天后却已经突破50万。

作为出品方，优酷同样因为《他是谁》火爆而水涨船高。该剧刷新了优酷2019年以来的多项数据，各大应用商店的优酷APP的下载量快速增加，在苹果商店，优酷更直接跃升到视频类榜首。

其实《他是谁》成为爆款并不令人意外。

本剧虽然是原创刑侦剧，但同时参考改编了许多著名的真实案例，比如开头四集，许多观众就看出了白银案和南大碎尸案的影子。

真实案件为影片注入了代入感，而要让观众有“沉浸式办案”的体验，更离不开演员的精彩表现和导演团队的良苦用心。

为了体现上世纪末的年代气息，制作团队在影片中各种地方颇下功夫。

比如还原了前后三款警察制服，对警徽警衔等细节都相当考究。年轻观众对身穿“绿军装”的警察或许感到陌生，但对老观众而言，这都是具有鲜明特色的时代烙印。

《他是谁》为了贴合年代背景，在多个城市寻找取景地点。因为二十多年来中国城市日新月异，要完成这项工作其实并不容易，有些场景甚至是临近影片杀青时才找到。

但也正是因为这份严谨，让最终呈现给观众街景巷弄，都保留住了满满的“回忆感”，让故事显得更加真实。

剧中还有一个场景，是主角率队到垃圾场搜寻证物。制作团队没有选择使用道具或者特效，而是真的拉来了六七十车的生活垃圾布景。观众看到这一幕时，几乎都能透过屏幕闻到一股刺鼻的臭味。

有演员就回忆现场是“臭气熏天，无法呼吸”，导演鲍成志在接受采访时也说，在场的人员有好几天都吃不下饭。

可即便如此，包括主演张译在内，演员和工作人员都坚持在这垃圾场拍摄了四五天时间，以最高的标准带给观众最好的观影体验。

从宏观角度来说，像《他是谁》这样的爆款影视剧，在最近几个月扎堆出现，并不是偶然现象，背后其实反映的是，长视频平台在向精品路线靠拢。

在过去很长一段时间，平台烧钱堆剧一直饱受诟病。

大量资本投入，虽然在短期也能创造话题，增加市场能见度，达成粉丝效应。但从长期来看，这种圈地式运动总有一个尽头，中国网民数量见顶正是这种模式的极限所在。

千篇一律的古偶言情与流量小生打榜，早已让观众审美疲劳，而一般UP主对这类剧集的吐槽挖苦视频反倒是频频斩获百万播放，引起广泛共鸣。

对投资者来说，视频平台的长期亏损也不可持续，尤其是在外国同行奈飞不断实现盈利增长的时候，投资方更是迫切地需要中国长视频平台拿出有说服力的成绩，“降本增效”成了近年行业的关键词。

在这样投资者和消费者两端的呼唤下，长视频平台重拾内容为王的经营策略，就是大势所趋了。

在《我是谁》之前，优酷已经推出过多款经典影视剧。尤其是在刑侦悬疑赛道上，在2017年推出《白夜追凶》这种现象级产品后，优酷可谓是难逢对手。

比如年初由范伟主演的悬疑喜剧《立功·东北旧事》，已经帮助优酷赢得了不少口碑。再往前还有《胆小鬼》《重生之门》《庭外》《冰雨火》等一系列高水平悬疑剧集也让观众欲罢不能，直呼过瘾。

实际上，优酷皁在2019年就提出“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”。在去年底，优酷也表示要“为好内容全力以赴”，倡导尊重内容创作规律，并且致力于以数字技术的升级，来推动中国影视工业化更新换代。

像是优酷的帧享数字化制作、影视资产平台等工具在最近三年，已经参与了超过200个剧综项目的制作。

另外，由阿里开发的云尚制片系统，将传统的影视拍摄组织流程进行了数字化升级。

该系统可以帮助统筹人员在线发布计划，剧组工作人员完成线上报销，整个拍摄过程，各种场景的用料和调度都能在系统集中展示。

这让剧组对拍摄日程和成本的把控更为精准，同时也大大提高了工作效率。

除了新技术对影视作品的支撑，优酷更重视对环境的“重塑”。

在过去几年，业界普遍担忧短视频正在深度改变观众的观影习惯。

但面对新生事物，消极抵制或反对并没有太多意义，正面迎接挑战，积极引导市场需求才更体现长视频平台的价值。

那么，如何在“短平快”的网络洪流中突出重围呢？

优酷追本溯源，在今年推出了“导演之夜”活动，从评价体系出发，全力打造内容生态。

导演之夜是由资深导演、编剧、学者组建评委会，从专业角度出发，根据作品质量、思想深度、市场反馈等多个方面，来对过去一年里的优秀作品做出评选。

在活动现场，优酷副总裁谢颖表示要“躬身入局，做内容的长跑者”，向全行业倡议，不要“唯数据论”，要“坚持内容生产的创新性。”

中广联电视剧导演委员会会长郑晓龙是评委之一，他称赞优酷重视内容，“说明是一个有追求，有责任感，有前瞻性，有大格局，有大胸怀的平台”。

同时郑晓龙也呼吁中国导演要关注身边的现实生活，体会当前观众的价值追求和情感需要，多多拍摄现实主义影片，为观众创作更具生活气息的影视作品。

除了导演之夜，优酷还相当重视对新生代编剧的挖掘与培养，毕竟一个好作品的灵魂就在于剧本，能不能激发广大编剧和文学爱好者的创作动力，提升创作能力，是影视内容精品战略的一大关键环节。

所以，从去年开始，优酷陆续推出或筹备了一系列编剧选拔和培训计划。

其中，旨在培养提升编剧人才的“拔萃·编剧计划”已经启动招募。

该计划授课教师包括北京电影学院、中央戏剧学院的专业教师，和行业内的众多知名编剧，另外有优酷的部门专家团队，从市场一线的角度对学员进行指导。

完成全部课程的优秀学员，还可以进一步在大师班深造，并有机会参与优酷未来的影视创作，乃至于直接和优酷完成签约。

可以说优酷搭建的，正是一个编剧的“产学研结合”大平台，是文化产业对制造产业的有益借鉴，反映了优酷对中国影视“工业化”的追求和再思考。

从以上这些实例可以看出，优酷重点抓影视内容绝不是一句简单的口号，而是有一系列的配套动作和投入。

2023年，优酷还将推出更多大剧，有聚焦高考、反映中学生成长问题的《鸣龙少年》，聚焦中医传承的《后浪》，根据刘慈欣同名小说改编的科幻剧《梦之海》等。

对广大观众而言，能看到更多更好的影视作品，无疑是一件大好消息。

在90年代到21世纪初，中国曾有过一段优质影视作品集中爆发的年代，当时许多荧幕形象和故事到今天还脍炙人口，叫人念念不忘。

《他是谁》所带来的市场热烈反响，不仅证明了优质内容的重要性，也表明了观众对高品质作品的渴求。

现在优酷已经带头扛起了内容制作的大旗，那我们也希望在不久的将来，看到中国影视行业进入新一轮的黄金年代。