一边是知名连锁品牌投入巨大成本打造的商标权益，理应得到法律保护，打击刻意傍名牌、脱盟后改字仿冒的恶意侵权，是维护市场公平竞争的应有之义；另一边是普通个体商户，仅凭属地登记拿到营业执照，主观并无蹭流量的意图，却意外陷入诉讼，承受超出经营能力的索赔压力。

权利保护的边界，应当兼顾知识产权严肃性与小微实体经济的生存空间。对恶意仿冒者坚决追责，对不知情的小商户，不妨多一些诉前提醒、整改缓冲，少一些直接高额索赔。

如何在保护品牌权益的同时，避免误伤善意经营者，弥合制度带来的信息差，做好登记环节风险提示、强化诉前调解、司法裁判坚持过罚相当，是留给企业、监管与司法实践共同的考题。

近日，河北一家名为“金季酒店”的旅馆，因与连锁品牌“全季酒店”一字之差，被华住集团旗下全季酒店以商标侵权为由起诉，索赔10万元，该案引发广泛关注。

8月23日晚，金季酒店老板赵女士告诉九派新闻财经记者，目前双方已达成庭外和解，“我们和解的价格不高，主要是涉及对方取证的费用，我们对其进行了补偿。相比于之前的费用来说，降了很多。”

赵女士表示，她之后会去工商局注销旧营业执照，申请新的营业执照，申请新的名称，继续经营旅馆生意。她呼吁各大公司或者拥有商标的权利人可以先通过律师函来提醒一下各位个体户，给予整改期限，再走诉讼程序，“希望之后像我们这样的事情越来越少。”

【1】旅馆老板：没住过全季也没想蹭流量，我的客户多是务工人员

赵女士告诉记者，2025年下半年的一天，她突然接到法院电话，得知旅馆被起诉。她当时还以为是诈骗电话，法院多次来电她都将其挂断。

民事起诉状显示，原告为汉庭星空（上海）酒店管理有限公司，起诉内容为：立即停止侵犯原告有关“全季酒店”商标专用权行为，并对侵权标识进行变更和拆除，不得再使用与“全季”“金季”相同或相似的标识。

赵女士介绍，旅馆于2021年8月2日注册为个体工商户。“我们起名时，想了20多个寓意较好的字，美、云、飞、金、季等均在其中，但多次排列组合都有重复，后来检索发现金季可以申请使用，就用了。”

在赵女士看来，“金”这个字本身寓意就美好。“旅馆是在新区，刚营业时，旅馆对面没有任何工地，而是一大片麦田，申请营业执照那段时间，麦田被风一吹，哗啦啦的，金黄色的麦田特别好看，就加了金字进去。”

据央广网记者实地探访，赵女士经营的金季酒店是家庭式公寓旅馆，与“全季”风格迥异，其蓝底色标牌用金字和红字印着“金季酒店”四个字。该旅馆约有十余间房，装修为普通家庭旅馆样式。

酒店房卡为纯白色卡片，室内装修风格大部分为简装墙面、复合地板、木质床架，床品及卫生用品均无任何品牌标识。

金季酒店前台门脸。图/央广网

赵女士表示，她从未住过全季酒店，也没想过要蹭全季酒店流量。“我们日租也就五六十块钱，主要客户群体是务工人员，稍远一些的大学城那边也会有人住。”

目前，赵女士的金季酒店在一些预订平台已无法搜到，她表示，已暂时改名为“享·静美酒店”，“害怕还有别的公司再把我们告了”。据她了解，目前寓意较好的两字商标基本都已被申请完毕，很难再注册成功，她如果想申请商标的话，可能三字、四字的商标比较好申请了。

九派新闻财经记者查阅相关资料发现，全季酒店关联公司汉庭星空（上海）酒店管理有限公司在2025年7月14日注册了“金季”相关商标，此外，其还申请注册了美季、好季、又庭等商标，但这三个商标暂时均未通过申请。

【2】橘子宾馆、又庭酒店等也曾遭遇起诉，但情况不同

全季酒店起诉金季酒店案件并非孤例。此前，桔子酒店起诉橘子宾馆、锦江之星起诉紫薇锦江酒店等知名连锁品牌起诉个体小商户等一大批案件接连进入公众视野。案件一经曝光，便引发争议。

在2026年6月桔子酒店起诉河南平顶山橘子宾馆（简称“橘子宾馆”）的案件中，桔子酒店以涉嫌商标侵权及不正当竞争为由，要求橘子宾馆变更店名并索赔10万元。但经过核实，属于普通个体户独立取名、无意撞名。

据橘子宾馆老板介绍，该宾馆于2017年就已注册通过该店名。宾馆定位经济型，店内16间常规客房房价在50元至100元，另两间客房属于套房，房价在百元以上，预订频次较低。该宾馆的定位、客群、价格、档次以及装修风格与中高端连锁桔子酒店存在显著差异。

也有一大批又庭（仿汉庭）、全李（仿全季）等属于原加盟商脱盟之后“改字不改样”的酒店被曝光。

2026年5月，大连市全李酒店就被质疑刻意碰瓷全季酒店，后其已正式更名为 “华宇酒店”，携程、美团等OTA平台均已同步下架 “全李酒店” 相关信息。对于此事，酒店工作人员称酒店曾名为“全季酒店”，但已下架不合作了，现为“全李酒店”。工作人员还解释，“全李酒店” 只是合作到期后的过渡名称，并非刻意碰瓷全季品牌，计划短期内重新装修并再次加盟华住集团旗下其他品牌。

但有法律人士指出，即便处于过渡阶段，使用与知名品牌高度近似的名称，仍可能构成不正当竞争，违反“商标法”“反不正当竞争法”相关规定。

记者查询发现，华住集团近期发布了2026 年第二季度及中期业绩。公告称，截至 2026年6月30日，华住全球范围的在营酒店网络共有13,539家酒店及1,335,445间客房。于2026年第二季度内，HWC业务开设498家酒店，包括1家租赁及自有酒店以及497家管理加盟及特许经营酒店，并合计关闭176家酒店，包括19家租赁及自有酒店以及157家管理加盟及特许经营酒店。

如何避免“脱盟即碰瓷”，起诉恶意侵权、屡教不改的门店同时，又避免误伤个体小商户，陷入舆情争议，这或许是华住集团等知名品牌需要思考的问题。

【3】律师：营业执照获批不等于商标合法，小微商家容易踩坑

回到全季酒店起诉金季酒店案，不少人疑惑的是，为何金季酒店营业执照获批仍会被告侵权？

在接受九派新闻财经记者采访时，陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善解释，营业执照获批不等于商标合法，市场监管的企业名称登记与商标注册属于两套独立体系。企业字号登记主要是属地范围内查重，市场监管部门不会对全国范围内已存在的注册商标做全面检索筛查；商标权是全国范围的排他权利，依据“商标法”第五十七条规定，即便字号已经工商登记，如果突出使用字号作为商业标识，与他人注册商标近似、容易造成混淆，依旧构成商标侵权，营业执照不能成为商标侵权的免责盾牌。很多个体经营者存在认知误区，误以为拿到执照就代表名称全部合法，这也是小微商家高频踩坑的原因。

赵良善介绍，企业字号与商标双轨制客观上对普通经营者而言，存在一定认知误区。普通个体户办理执照时，仅做属地查重，没有强制前置商标检索流程，经营者很难知晓全国存在近似注册商标，容易出现“执照办下来，后期被诉侵权”的局面。

“但该制度本身具备制度合理性：企业名称解决市场主体身份识别，商标解决商品服务来源识别。风险根源不在于制度本身，而在于信息隔离：普通经营者缺少便捷的商标查询指引，登记环节缺少风险提示，很多小商户不知道字号不能等同于商标，突出使用字号会落入商标法规制范围。”他补充道。

原告起诉商标侵权的案件共计159起。

天眼查APP显示，关于“全季酒店”的关联公司汉庭星空（上海）酒店管理有限公司，历史上作为原告起诉商标侵权的案件共计159起。企业批量诉讼是否属于维权过度？

赵良善指出，企业针对同类侵权主体批量提起诉讼，本身属于法律允许的正当维权策略，是商标权利人行使诉权的体现，不能仅凭起诉数量直接认定维权过度。但维权应当遵循填平损失原则，司法实践中也要警惕单纯依靠批量诉讼向小微商户牟利的行为。

他表示，判断是否属于“以诉施压”，要看几个关键点：是否区分恶意傍名牌与善意在先使用的小商户；索赔金额是否和实际损失相匹配；是否拒绝协商、只追求高额赔偿。本案中，华住集团注册防御商标、批量维权本身合法，但面对经营规模极小、有在先使用事实的个体旅馆，法院会对索赔金额进行司法调整，防止维权异化。

赵良善强调，企业名称登记与商标权保护之间的制度缝隙，需要从源头、事中、纠纷后端多维度完善。一是在企业名称登记环节，增加风险提示，引导经营者办理字号登记前主动检索商标数据库，对高知名度品牌近似字号予以弹窗警示；二是完善防御商标、在先使用的司法裁判尺度，细化在先使用抗辩证据标准，区分恶意攀附与善意小微经营；三是强化诉前多元化解机制，针对涉个体户商标纠纷，加大诉前调解力度，优先采用停止使用、变更标识，而非高额赔偿的处理方式；四是面向个体工商户开展普法，明确告知“营业执照不代表商标安全”，降低小微企业认知风险。

赵良善称，合法商标保护是维护市场秩序的基石，但也确实存在个别囤积商标、专门针对小微商户批量起诉牟利的产业链现象。平衡知识产权保护与防止权利滥用，一方面要严格打击恶意商标囤积，落实商标撤三制度，对于不以实际使用为目的，专门用来起诉牟利的注册商标，依法不予过度保护；另一方面，审判中坚守损失填平、过罚相当原则，区分故意傍名牌的侵权者与不知情善意小商户，对后者合理调低赔偿；同时，引导权利人优先针对源头恶意仿冒主体维权，对末端小微经营者优先采取停止侵权、附加区分标识的处理方式，实现保护品牌和包容小微实体经济之间的平衡。