一台车狂降55.5万!销量下跌超30%后,宝马重启“价格战”
创始人
2024-10-28 12:49:03
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当初,高调退出价格战的宝马有多骄傲,如今重返价格战的宝马,就有多狼狈。

在"金九银十"这个传统的汽车消费旺季,特斯拉、比亚迪、奇瑞等品牌都迎来了销量爆发式增长,而宝马却成为知名品牌中最"凄惨"的一个。数据显示,其9月份销量仅4.4万辆,同比暴跌30.82%,还不到比亚迪月销量的1/9。

销量压力之下,宝马被迫重返"价格战"。旗下i7运动套装版,从145.9万直接跌到90.4万,狂降55.5万,甚至18万就可以拿下i3裸车。降幅之大,让行业都为之震惊。而"大出血"背后,是宝马无法掩饰的焦虑。

01、销量暴跌超30%!宝马跌下神坛

众所周知,BBA(宝马、奔驰、奥迪)很长一段时间都是我国豪车市场的王者。据统计,去年BBA在华销售量合计超230万辆,在豪车市场的占有率甚至超过75%。而宝马,更是BBA中的佼佼者。

宝马集团2023年的财报显示,其全球销量高达255万辆,营收突破1550亿欧元(折合人民币约1.2万亿),而中国市场就贡献了1/3。可以说,头顶豪车标签、手握强大技术,让宝马过去几十年都不愁卖。拥有一辆宝马汽车,也被无数国人视作事业成功的标志。

然而,正是这样拥有强劲地位的宝马,却在2024年爆了雷。

先是其开始在价格上,玩起了"区别对待"。以宝马X5为例,该车型在中国售价高达76万,而在北美售价还不到我国的一半,引发了诸多消费者不满。

同时,随着新能源时代的到来,各家车企为了抢占市场,纷纷启动降价策略。而宝马却高傲宣布:退出价格战。不仅如此,部分车型还要涨价3-6万不等。

业内人士指出:"在整个市场都在强调性价比的时刻,宝马不降反升的行为,很难再让消费者为其买单。"

事实也的确如此,在宝马刚刚暴跌超30%的9月,比亚迪销量逼近42万大关。而曾经在中国豪车市场横走的宝马,销量还不及比亚迪的九分之一。

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