直通车对于老手店家来说自然不在话下，对于新手掌柜而言，则是痛苦万分，很多时候前期投入大量成本，中间一直盯着价格不断去点，结果往往却很差劲，基本上没有什么客流量和展现量，这也导致很多用户心态裂开，那么直通车展现量低是什么原因?本期数字营销网为您多从多方面分析，只有认准原因才能快速解决!

  一、匹配方式

  直通车的关键词匹配方式分为：广泛匹配和精确匹配。

  因为直通车有广泛匹配和精确匹配，如果使用的是精确匹配，那么拿不到展现是非常正常的，除非加入的词特别大(比如每天全网展现量在10万+)，否则一天下来可能100个展现都拿不到!所以一般而言，没有特殊情况，都应该用广泛匹配，这样才可以最大化的获取展现。

  二、全网数据

  如果我们推广这个词，全网展现数据本身就很低，就算我们能拿到一个直通车不错的排名位置，也照样不会有太多的展现数据，更何况这个词下的排名还比较靠后呢。

  三、排名靠后

  我们都知道一个最基本的原理，当你的排名越靠前的时候，展现曝光量自然就越大，直通车都是如此，直通车的排名是以关键字综合评分从高到底的方式来排序的。

  综合评分=关键词质量得分关键词出价，也就是说如果我们想要去提升自己的综合分数，有2个途径，要么我们去提升质量得分，要么我们去提高出价!并且点击率、收藏加购率、转化率、相关性等这些数据会非常影响!

  四、投放时间

  如果投放直通车的时间很短，比如1个小时都没有，那没有展现或者展现比较小，也就顺理成章了，特别是当你上午去看的时候。

  因为上午开车的人多，竞争大，所以9点到10点这段时间，可能获取的展现量特别小，那你要做的就是，继续观察，如果到下午还是这样子，就不正常了，然后做相应的调整。

  五、投放地域

  我们可以关掉一些针对我们的产品而言“表现”不太好的省份或城市，或者优先投放“表现”比较好的省份或城市。但我们要知道，一个关键词的展现数据，是全国所有省份城市加起来的总数据量。

  当我们屏蔽了部分省份城市的投放的时候，展现量自然会下降啊!所以，这就要求我们在选择性投放的时候，一定要投放到对我们的宝贝当前阶段数据有利的省份城市，不然结果可能就是不仅展现量少的可怜，还没有点击或转化。

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