2020年因不可抗因素导致全球经济下滑，国外欧美不少名企品牌商都因此影响遭受面临关店甚至破产的危险：美国百年银行The First State Bank（简称：第一州银行）宣布破产、全球啤酒大牌科罗娜（Corona）宣布停产、Victoria’s Secret母公司计划关闭美国和加拿大251家门店、美国最大服装公司GAP计划未来两年内关闭约230家GAP商店、GUESS（盖尔斯）服饰品牌计划在18个月内关闭美国和中国约100家商店等。

尽管有负面因素影响，反之也有不少国际品牌始终屹立不倒。下面列举10个全球高端运动品牌，相信一看到他们的品牌LOGO你就能侃侃而谈。

ARCTERYX始祖鸟

ARCTERYX（始祖鸟）的全称叫Rocksolid，它是由Dave Lane和Jerem Guard两人于1989年在北美的加拿大温哥华创建。创立初期的产品是运动户外攀爬装备，至今发展主营户外服装、背包和攀登护具等。ARCTERYX的名字和商标图案来自于人类所知的最早的鸟类生物Archaeopteryx，即始祖鸟。（始祖鸟）图案形象基于1880年前后于柏林发现的迄今最完整的始祖鸟化石”HMN1880柏林标本”（Berlinspecimen）中演变而来。因此ARCTERYX品牌中文一般称作”始祖鸟”，俗称”鸟”或”小鸟”。

Adidas阿迪达斯

享誉全球的Adidas（阿迪达斯）由Adolf Adi Dassler（阿道夫·达斯勒）于上个世纪1949年在欧洲德国纽伦堡的赫佐格奥拉赫创办，Adidas阿迪达斯的LOGO有三个表现形式。分别是performance（三条纹）、originals（三叶草）和style（圆球型LOGO），其中传承最经典的是三叶草标志。1972年正式启用很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神中的”更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。

RELLECIGA俪丝娅

RELLECIGA（俪丝娅）由RIDI工艺设计研究院于上个世纪1999年在法国巴黎创建。创始人是Marian Glett（马力安·格莱特），RC其识别图形设计灵感来自巴黎铁塔：RC字母构成埃菲尔造型表明品牌的巴黎血统；字母C倒置成为铁塔底部，寓意承载着无数时尚用户。2013年，RC开创了比基尼新类别：RIKINI丽基尼。它以”改变自我”为理念，赋予了RIKINI系列的每一套泳衣都有多种不同的穿法。RELLECIGA 是梅赛德斯奔驰时装周合作伙伴，是欧洲的LOOK Bella，美国迈阿密泳装周，DCSW泳装周等多个国际选美选秀大赛的官方合作品牌。RELLECIGA俪丝娅提出”穿出曲线，自拍方能不止于脸”的品牌宣传语，成功的将当下流行的手机自拍和运动时尚结合。RELLECIGA比基尼是无数时尚女性梦寐以求的衣橱珍品。

PUMA彪马

PUMA（彪马）由Rudolf Dassler（鲁道夫·达斯勒）于1948年从Adidas（阿迪达斯）中分离出来在德国创立，是一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。商标的识别图案以奔跑飞速的猎豹为主，加上企业名称组成。跃起的猎豹在字母单词侧旁，表现出企业核心，超越自己，更快，更强。因为创始人是兄弟关系，因此PUMA（彪马）与Adidas（阿迪达斯）的经营方向相同，均以体育用品生产为主，但是PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中更是受到全球各地年轻人的极度欢迎。

MAMMUT猛犸象

MAMMUT（猛犸象）品牌起源于1862年，当时一个年轻的绳索工匠Kaspar Tanner在作坊里开创了MAMMUT运动集团的雏形，其商标的识别图形直接采用运动”猛犸象”的形象：红、黑、白三种大跨度的色彩搭配，具备极强的视觉冲突及识别度。产品涵盖内衣、中间保暖层、可抵御各种恶劣气候的外套、鞋类、适配冰爪的高山靴、睡袋、背包、攀登用的绳、锁、安全带以及头灯、雪崩安全装备等。

FILA斐乐

FILA（斐乐）由Fila兄弟于1911年在意大利阿尔卑斯山脚下的BIELLA创立，主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使Fila被认为是艺术的代表，奢华的典范。1972年，Fila聘用了一位日本的伊信先生设计师来设计商标，于是以字母F为主要元素的商标问世了。这个F字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围极度吻合。

Under Armour安德玛

Under Armour（安德玛）由前马里兰橄榄球明星Kevin Plank于1996年在美国创立，是美国体育运动装备的顶级品牌（纽约证交所代号UA）。安德玛商标的识别图形以”Under Armour”的首字母”U”和”A”相交组合而成，以红色作为品牌识别色。创始人Kevin Plank由于厌倦了那种运动后身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，研发出了干燥排汗的强力伸缩运动T恤，并凭借着专业技术确立了其在体育细分领域的影响力而迅速起家。就连前美国总统奥巴马做体能训练时都选择Under Armour，可见影响力非同一般。

JACK WOLFSKIN狼爪

JACK WOLFSKIN（狼爪）于1981年在德国伊德斯坦因创立，是德国户外运动第一品牌。主营帐篷、背包、服装等产品，它以独特的设计和上乘的品质享誉欧洲。品牌商标主识别图形是一只狼爪的脚印，尊重自然、珍爱生物是JACK WOLFSK的理念，其品牌倡导保护地球的环境、体验自然的神奇、分享生命的感悟。

Mountain Hard Wear山浩

Mountain Hard Wear（山浩）由Luke Tanabe于1993年在美国创立，简称MHW。由于其LOGO酷似一个螺母，而被人们亲切地称之为”大螺母”。主营户外服饰、帐篷、睡袋、背包等产品。其产品以顶级材质，创新设计、精湛做工和一流裁剪著称。尤其是硬壳服装，有人认为它在研发和做工上与始祖鸟不相上下，被视为户外品牌中的引领者。但在2003年，Mountain Hard Wear被哥伦比亚运动服装公司以3000多万美元的价格收购之后，逐步朝休闲方向发展，慢慢地不再专业顶级装备里面竞争。

Speedo速比涛

Speedo（速比涛）由Alexander MacRae于1914年在澳大利亚创立，是世界著名的运动游泳衣制造商。在1956年的墨尔本奥运会上，Speedo为整个澳大利亚队提供了赞助，帮助他们夺取得了8枚金牌，而这一佳绩使得Speedo一跃成为举世闻名的品牌。在北京奥运会上，Speedo推出的LZR泳服取得空前成功，在获得奖牌的运动员中有92%穿着Speedo的产品。Speedo是国际泳联（FINA）长期合作伙伴和赞助商，世界顶级的游泳队中大部分均由Speedo赞助，所有顶级游泳运动员都配备Speedo的装备！

以上列举的10个全球高端运动品牌均以产品性能和高端顶级著称，以满足部分运动爱好者及追求质量的年轻人群为诉求，在全球范围内不盲目追求销量。随着全民运动风潮的兴起，这些顶级的户外运动品牌逐渐走入人们的生活当中，2020年走下来依旧永葆青春活力，希望通过简单对这十个品牌的故事梳理，能让您对这些品牌有更多重新的认识。

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