昂跑未与姆巴佩解约或两头皆输 沉默引发质疑
创始人
2026-10-31 15:19:12
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近期，姆巴佩涉华不当言论风波持续发酵，东鹏、蒙牛等品牌已迅速宣布终止合作。而刚刚以10年长约签下这位法国球星的瑞士运动品牌昂跑（On），却陷入了一种微妙的沉默。目前，昂跑官方微博已无法搜索到与姆巴佩相关的内容，但品牌尚未发布正式的解约声明。据客服回应，已收到相关反馈并记录转达至相关部门，关于此事的官方说明，请以品牌官方渠道发布的信息为准。
昂跑的态度显得相对暧昧，只是悄悄下架了国内社交平台上所有与姆巴佩相关的宣传物料。此时距离昂跑签约姆巴佩仅过去一个月多一点的时间。背后的原因是，鉴于此前昂跑增速下滑，该品牌渴望通过姆巴佩打开足球市场。9月18日，昂跑宣布与姆巴佩达成合作，签下10年长约，报酬包括现金及公司股权。除担任代言人外，姆巴佩还将直接参与昂跑首款足球鞋的研发、测试与调整。此前，姆巴佩的合作品牌是耐克，他从2006年开始与耐克合作，并在2017年签下长期合同，成为品牌重点打造的足球运动员。据报道，耐克曾开出年薪约2000万欧元的续约报价，远超此前1400万欧元的报酬，但最终未能留住姆巴佩。
为了签下姆巴佩，昂跑付出了相当高的代价。原因是足球作为核心运动市场的发展潜力巨大。足球与高尔夫是支撑其2029年净销售额不低于56亿瑞郎目标的新品类。Mordor数据显示，预计2031年足球装备市场规模将达到1702.1亿美元。截至8月末的最新财季，耐克和阿迪达斯的足球业务均实现了双位数增长。
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