前不久，在山东美术馆文创专区，一匹从齐白石名画《如此千里》中“走”出来的软陶小马——马彪彪，凭借憨态可掬的豆豆眼和潦草蓬松的乱发，成为当之无愧的“顶流”。展台前人潮涌动，游客争相打卡选购，这匹软陶小马成了马年最具人气的文创爆款。

“比我想象中还要潦草，还抽象！我很喜欢这种平静的疯感！”文创展区内，市民陈先生笑着告诉记者，他从网上关注到马彪彪后，特意赶来“大采购”，准备送给身边属马的亲友。

如今，网上更掀起给马彪彪换发型的热潮，网友们晒创意、扎小辫、编发带，自发分享互动，尽显对这匹软陶小马的喜爱。

这匹看似简单的软陶小马，为何能脱颖而出？它藏着怎样的魅力，能在众多生肖文创中成为大家心中的“治愈担当”？带着疑问，春节前夕，海报新闻记者走进淄博小虾米软陶工作室，探访马彪彪的诞生全过程。

一进工作室，忙碌又温馨的场景扑面而来。桌面上，色彩柔和的软陶原料、工具与半成品整齐摆放，手艺人低头专注创作，指尖翻飞间，一只只小马雏形愈发灵动。看似外形简单的马彪彪，制作需经过揉泥、塑形、修边、定型、上色、植毛、打磨等十几道纯手工工序。匠人先根据设计稿精准捏塑出马的身体轮廓，把握比例与神态，让每一匹小马都自带灵动气质；随后进行高温定型，让软陶变得坚固耐用；最具灵魂的一步，便是手工粘贴蓬松毛发，每一根都经过精心挑选与排布，让马彪彪拥有标志性的“潦草感”。

“为还原齐白石老人笔下马的神韵，我们反复打磨造型、优化工艺。”山东省淄博泥塑（软陶制作）项目市级非遗传承人王枝介绍，团队最终将二维水墨画转化为可触摸、可互动的软陶雕塑，既保留传统绘画精髓，又兼具立体艺术感。正是这份手工温度，让每一只马彪彪都独一无二，得以快速出圈。

手艺人正在制作“马彪彪”

山东美术馆文创区工作人员王娜向记者介绍，马彪彪网上关注度居高不下，每天都有大量游客慕名而来，既有本地市民，也有外地游客，甚至还有外国友人专门前来选购，销量一路走高。

“马彪彪能成爆款，根本上源于齐白石作品的文化底蕴，再加上马年寓意好，大家盼事业马到成功、仕途马上封侯，很贴合成年人的期许。”山东美术馆服务部主任崔广丽表示。

除了文化加持与可爱造型，马彪彪的爆火，更源于其精准契合了现代人的情绪需求。快节奏生活里，人们愈发需要能抚慰心灵、释放压力的情感陪伴，而马彪彪不拘小节、随性自在的模样，恰是努力生活者渴望的松弛状态，这也与非遗传承人们打造这款文创的初衷不谋而合。

“它的设计很对年轻人胃口，飘逸潦草的样子很有个性，更重要的是，给它梳小辫、做造型，能宣泄情绪、寄托精神。”崔广丽补充道，这种情感共鸣，正是带动大家购买的关键。对很多人而言，马彪彪不只是摆件，更是无声的陪伴，放在书桌、工位上，疲惫时能带来治愈，焦虑时能缓解压力。

从山东美术馆的热销展台，到淄博软陶工作室的创作一线，记者真切感受到，马彪彪的走红，是传统艺术与现代生活的相遇，是非遗技艺与当代审美的融合，更是文创产业从“卖产品”向“送情绪”转变的生动体现。

马彪彪的爆火，也为文创产业长效发展提供了启示。“文创要想长红，一要摸清市场行情，不盲目研发；二要贴合不同人群需求，兼顾高中低端，中低端受众广、高端稳平衡，这样才能走得更远。”崔广丽说。

马年新春，马彪彪带着祝福走进千家万户。它用朴素的可爱打动人心，用温暖的陪伴诠释美好。愿新的一年，更多文创产品能扎根文化、贴合民心，从一时流量爆款，成长为长久经典；也愿每个人都能如马彪彪般，自在洒脱，奔赴千里。