钟薛高归来仍是“刺客” 淡季悄悄试水藏着什么心思？
创始人
2026-11-04 18:20:46
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沉寂一年多后，钟薛高在2026年11月这个雪糕淡季重新开售。
从2025年7月原运营公司进入破产程序算起，钟薛高沉寂了一年多。经历破产清算、品牌资产拍卖和易主后，2026年11月3日，钟薛高京东自营旗舰店上线轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧三款经典产品。标价与此前对外释放的6.9元—7.9元预期价格出现落差，4支装产品折合标价最高达到13.2元/支，不少网友直呼“归来仍是刺客”。选择在消费淡季小范围试水，这场低调复出，背后藏着品牌、渠道、市场的多重博弈。
△钟薛高京东旗舰店
标价与优惠价割裂，“刺客”标签很难一键撕掉
早在2026年9月冰淇淋产业博览会上，接手品牌的新运营方对外释放信号，钟薛高回归之后将下调定价，首批产品建议零售价6.9元至7.9元，相比此前13元至20元的高价，向大众市场靠拢，以此摆脱“雪糕刺客”的固有印象。但开售首日的价格表，给消费者带来认知落差。
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