53亿人次出游，5A景区却赚不动了 游客追求深度体验
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2026-11-05 16:20:17
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53亿人次出游，5A景区却赚不动了 游客追求深度体验。2026年前三季度，国内居民出游人次达到53.07亿，同比增长6.2%；出游总花费4.95万亿元，同比增长2.2%，两项数据均创下历史新高。文化和旅游部公布的数据显示，服务消费正在成为拉动消费大盘的重要引擎，文旅是其中最具活力的一支。国家统计局数据显示，今年前三季度，服务零售额同比增长5%。旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速明显快于整体服务零售增速，分别增长了10.7%和9.7%。国家统计局国民经济综合统计司负责人王冠华表示，亲子研学、非遗体验、观赛看展等各类特色文旅活动精彩纷呈，沉浸式、体验式消费热度上升。
从居民消费端来看，教育文化娱乐类支出同比增长4.6%，高于整体消费增长3.6%；占比结构中，教育文化娱乐类支出占比11.8%，较上半年提升1.2个百分点，呈现持续攀升态势。信用卡交易数据也印证了这一趋势。招商银行信用卡数据显示，今年前三季度，超过六成的客户发生过文旅消费，旅行消费及休闲娱乐、交通出游等体验式消费规模占比均同比提升。
为激发文旅市场活力，文化和旅游部印发的《文化和旅游发展“十五五”规划》提出以推进文旅深度融合为主线，推动更多优质文化内容融入旅游发展，增强深度体验和情感共鸣。这意味着决定游客花费流向的关键因素不仅包括目的地是否拥有5A景区或高铁直达，还包括城市的文旅公共服务设施是否便利丰富，以及人们能感受到的文化氛围。
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