卫龙老板的35岁表弟接过出海难题 挑战海外市场扩张
创始人
2026-11-04 18:21:17
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卫龙再次将CEO职位交给家族成员，希望新任CEO能推动海外业务的发展。11月3日，卫龙宣布35岁的余风接任CEO。余风是创始人刘卫平、刘福平的表弟，此前担任公司CFO，在卫龙工作了15年。
这次换帅距离上一次调整仅一年半。2025年4月，职业经理人孙亦农离任后，联合创始人刘福平接任CEO。如今，刘福平将职位交给表弟，自己继续担任联席副董事长，参与重大决策。
卫龙表示，此次管理层调整与公司的全球化战略有关。近年来，公司持续引进国际快消企业背景的人才，并在上海设立第二中心，负责品牌、研发及海外业务拓展。
尽管如此，海外市场对卫龙来说仍然是一门小生意。2026年上半年，卫龙海外收入约5896万元，占总收入的1.59%。虽然辣条和魔芋爽已经卖到全球40多个国家和地区，但超过98%的收入仍然来自中国内地。
卫龙的辣条在国外并不缺少关注。去年，一位意大利博主和母亲试吃卫龙辣条的视频获得超过百万次播放。据FastMoss数据，2025年7月，卫龙一款106克大面筋在TikTok意大利站的一家店铺，28天内卖出超过5100包，销售额超过8400欧元。在意大利，这包国内售价几元的辣条卖到了1.62欧元，约合人民币12元。
今年7月，卫龙又将魔芋爽卖上了美国亚马逊、TikTok Shop及Temu三大电商平台。在美国亚马逊搜索发现，卫龙一款360克装魔芋爽售价7.24美元，过去一个月有超过200件被购买。另一款20包装魔芋爽售价9.89美元，过去一个月购买量超过1000件。
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